se enseña a jugar al "tercer pase".
Para tejer un avance,
no solo hay que pensar
en quién recibirá el envío,
sino en las posibilidades
que tiene de mandarlo a otro jugador.
Una perfecta alegoría
de las nuevas formas de comunicación.
En la lógica de las redes sociales,
la epidemia informativa
no depende de lo que se tuitea,
sino de lo que se retuitea.
Importa poco
el número de "seguidores"
que tenga una persona;
lo decisivo son los divulgadores
que lo convierten en trending topic .
La autoridad de la voz
ya no se basa en quienes escuchan,
sino en quienes reaccionan.
A diferencia de los sondeos,
las redes sociales atraen
por su circulación instantánea e ilimitada,
pero también por algo menos comentado
y acaso más significativo: su indefinición.
Son la nueva variante el rumor,
insuperable corriente de opinión.
La incertidumbre
respecto de sus fuentes
realza su poderío espectral.
Los efectos virales de la red
dependen de su indiscriminada dispersión.
Lo decisivo no es una noticia,
sino las réplicas que provoca.
El nuevo comunicador
es alguien que dice algo
para que otro lo retome
y le otorgue autoridad.
Juan Villoro
La Comunicación en zigzag
Diario El Mercurio, Revista de Libros
Domingo 24 de Marzo de 2013
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