El rumor, insuperable corriente de opinión‏

En La Masía, escuela de fútbol del Barcelona, 
se enseña a jugar al "tercer pase". 

Para tejer un avance, 
no solo hay que pensar 
en quién recibirá el envío, 
sino en las posibilidades 
que tiene de mandarlo a otro jugador. 

Una perfecta alegoría 
de las nuevas formas de comunicación.

En la lógica de las redes sociales, 
la epidemia informativa 
no depende de lo que se tuitea, 
sino de lo que se retuitea. 

Importa poco 
el número de "seguidores" 
que tenga una persona; 
lo decisivo son los divulgadores 
que lo convierten en trending topic . 

La autoridad de la voz 
ya no se basa en quienes escuchan, 
sino en quienes reaccionan.


A diferencia de los sondeos, 
las redes sociales atraen 
por su circulación instantánea e ilimitada, 
pero también por algo menos comentado 
y acaso más significativo: su indefinición. 

Son la nueva variante el rumor, 
insuperable corriente de opinión. 

La incertidumbre 
respecto de sus fuentes 
realza su poderío espectral.

Los efectos virales de la red 
dependen de su indiscriminada dispersión. 

Lo decisivo no es una noticia, 
sino las réplicas que provoca. 

El nuevo comunicador 
es alguien que dice algo 
para que otro lo retome 
y le otorgue autoridad.


Juan Villoro

La Comunicación en zigzag
Diario El Mercurio, Revista de Libros
Domingo 24 de Marzo de 2013

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